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    鋁合金門窗發(fā)展滯緩 產(chǎn)能過剩怎么破?

      有專家認(rèn)為,在社會(huì)的改革與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的沖擊下,鋁合金門窗行業(yè)的發(fā)展緩滯的想象。在接下來幾年,產(chǎn)能過剩的情況或?qū)⑹挂淮笈髽I(yè)面臨被淘汰的命運(yùn)。然而,面對(duì)市場(chǎng)嚴(yán)峻考驗(yàn),也會(huì)有個(gè)別企業(yè)將逆勢(shì)生長(zhǎng),提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,搶占更多的市場(chǎng)份額,在逆境中前行。

      一、行業(yè)產(chǎn)能過剩,競(jìng)爭(zhēng)白熱化

      近三十年來,我國(guó)建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展,鋁合金門窗的產(chǎn)量不斷增加。據(jù)鋁合金門窗幕墻委員會(huì)統(tǒng)計(jì),我國(guó)的鋁合金門窗產(chǎn)量以每年增加0.4億平方米的速度發(fā)展著。可見,中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的鋁合金門窗生產(chǎn)大國(guó)。許多國(guó)外企業(yè)也看到了中國(guó)鋁合金門窗這一龐大的發(fā)展空間,紛紛加入分一杯羹的行列。

      然而,據(jù)調(diào)查顯示,國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求雖然同步增長(zhǎng)著,卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)的速度。近幾年,從各大鋁合金門窗賣場(chǎng)和部分企業(yè)反應(yīng)來看,鋁合金門窗總體銷量持續(xù)不高,市場(chǎng)消費(fèi)需求相對(duì)不旺盛。如今,加上政府出臺(tái)樓市限購(gòu)政策的影響,房地產(chǎn)的剛需并未得到完全釋放,鋁合金門窗行業(yè)近一半的產(chǎn)能未能發(fā)揮作用。

      因此,當(dāng)前的鋁合金門窗行業(yè)正處于相對(duì)“市場(chǎng)飽和”狀態(tài)。產(chǎn)能過剩成為行業(yè)了無法避免的問題,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸趨向白熱化。

      二、國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)

      另外,從生產(chǎn)環(huán)節(jié)上看,鋁合金門窗行業(yè)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。行業(yè)中企業(yè)貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象十分普通,許多生產(chǎn)企業(yè)甚至沒有自己的品牌,也沒有自主生產(chǎn)技術(shù)。但這些企業(yè)認(rèn)為有利可圖,風(fēng)險(xiǎn)低,就熱衷于此,缺乏技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)的主動(dòng)意識(shí)。

      再加上,由于絕大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)甚至許多大型企業(yè)都沒有專門的品牌管理機(jī)構(gòu)與人才,使企業(yè)缺乏打造品牌的理論和經(jīng)驗(yàn)。所以企業(yè)打造品牌過程中往往容易出現(xiàn)產(chǎn)品高度雷同、品牌出名但沒有銷量、品牌防御性差、品牌價(jià)值難以獲得持續(xù)增長(zhǎng)等問題。這是因?yàn)槠髽I(yè)缺少對(duì)自主品牌體系的完整認(rèn)識(shí)。

      三、行業(yè)龍頭以身作則,引領(lǐng)自主品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力

      誠(chéng)然,雖然行業(yè)面臨著巨大的考驗(yàn),但也有少數(shù)企業(yè),通過精細(xì)的戰(zhàn)略規(guī)劃,不僅坐穩(wěn)了行業(yè)龍頭的地位,其發(fā)展方式也給眾多后起企業(yè)作參考。其中,有著“中國(guó)高端鋁合金門窗開創(chuàng)者“稱號(hào)的派雅門窗引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展潮流。

      據(jù)了解,90年代初期,派雅門窗誕生于廣東佛山。作為一個(gè)國(guó)內(nèi)的自主品牌,經(jīng)過二十多年的發(fā)展,現(xiàn)在已經(jīng)成為鋁合金門窗行業(yè)的元老以及佼佼者。經(jīng)過記者走訪了解到,派雅的品牌戰(zhàn)略簡(jiǎn)單說來主要分為三步:

      首先,企業(yè)精準(zhǔn)定位,傳播品牌核心價(jià)值。接觸過派雅門窗的人都會(huì)對(duì)派雅產(chǎn)生有一個(gè)印象——嚴(yán)謹(jǐn)苛求,盡善盡美。據(jù)派雅門窗負(fù)責(zé)人表示,“以‘業(yè)主至上、服務(wù)第一’為服務(wù)宗旨,提倡‘嚴(yán)格茍求、自覺奉獻(xiàn)’的工作精神,是派雅人一貫的工作要求與工作作風(fēng),也是派雅事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)產(chǎn)品定位高端,風(fēng)格時(shí)尚,成功吸引了大批高消費(fèi)人群的關(guān)注。

      接著,企業(yè)銳意創(chuàng)新,奠定了品牌發(fā)展基石。派雅門窗通過不斷學(xué)習(xí),不斷創(chuàng)新,從自主經(jīng)營(yíng),到授權(quán)經(jīng)營(yíng);從多元拓展,到資源整合,見證了企業(yè)的發(fā)展成功歷程。派雅門窗產(chǎn)品風(fēng)格與時(shí)俱進(jìn),注重個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì),滿足現(xiàn)代豪宅別墅的高端風(fēng)格要求。在保證提供高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,融入家的溫馨、舒適的元素,從門窗上提現(xiàn)生活高品位,深受高端消費(fèi)者青睞。除了產(chǎn)品不斷創(chuàng)新外,企業(yè)在整個(gè)運(yùn)營(yíng)管理過程也不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,企業(yè)在保持穩(wěn)定發(fā)展的前提下,不斷提出提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

      另外,企業(yè)專注品質(zhì),塑造了品牌好口碑。品質(zhì)與服務(wù)是每一個(gè)企業(yè)生存的基礎(chǔ),派雅門窗經(jīng)過20多年的努力,已經(jīng)擁有六十多個(gè)國(guó)家專利,多次獲得“綠色環(huán)保首選產(chǎn)品”、“質(zhì)量信得過產(chǎn)品”、“中國(guó)著名品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。另外,為了更好地在市場(chǎng)上推廣,派雅門窗在廣州南站投入了40萬(wàn)的廣告,吸引大眾眼球。更令派雅人驕傲的是,鋁合金門窗行業(yè)內(nèi)有一種奇特的“派雅現(xiàn)象”,指同行學(xué)習(xí)、模仿派雅產(chǎn)品的做法。由此被行業(yè)公認(rèn)為“中國(guó)高端鋁合金門窗開創(chuàng)者”。派雅獨(dú)一無二的魅力與頂尖的行業(yè)高度由此可見一斑。

      對(duì)此,不少專家表示,不管是經(jīng)營(yíng)策略、管理模式,還是產(chǎn)品制造上的嘗試,派雅的成功都給大批年輕企業(yè)做出了示范與鼓勵(lì),引領(lǐng)這些新興自主品牌提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,真正走向自立自強(qiáng)。

      可以說,在一個(gè)成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,一定程度的產(chǎn)能過剩是行業(yè)升級(jí)的最基本的推動(dòng)力。從當(dāng)前鋁合金門窗產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能利用率看,整體尚處在可控區(qū)間。企業(yè)需要抓緊時(shí)間,立足未來,多方考慮,探索出自己的前進(jìn)軌道。否則屆時(shí)大浪忽來,一不小心就容易沒入淘汰的大潮。

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