作為營(yíng)銷方式之一—“事件營(yíng)銷”，又稱“活動(dòng)營(yíng)銷”。這種營(yíng)銷方式主要是借用傳播學(xué)原理，合理利用名人效應(yīng)、重大事件及輿論熱點(diǎn)等途徑，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。例如海爾張瑞敏砸冰箱事件，從而樹立了海爾公司注重產(chǎn)品質(zhì)量的效果，結(jié)果海爾產(chǎn)品名響全國(guó)。抑或茅臺(tái)在1915年巴拿馬博覽會(huì)上摔酒瓶，進(jìn)而使茅臺(tái)酒走向世界。

　　生產(chǎn)型企業(yè)要想做大，就要靠業(yè)績(jī)，幕墻鋁單板生產(chǎn)企業(yè)只有通過不斷的宣傳和發(fā)展，擴(kuò)大影響力，進(jìn)行軟性宣傳，有助于增加企業(yè)的產(chǎn)值。如果合理利用“事件營(yíng)銷”的話，會(huì)產(chǎn)生非常好的宣傳作用，但是如果利用不好的話，化造成一些不良影響甚至?xí)?duì)企業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重的危害。

　　通常情況下，事件營(yíng)銷有三類切入點(diǎn)：公益、聚集和危機(jī)，現(xiàn)實(shí)中取得成功的營(yíng)銷案例很多，幕墻鋁單板企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理者可以學(xué)習(xí)這些案例，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際進(jìn)行借力營(yíng)銷和主動(dòng)營(yíng)銷，但是要注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　事件營(yíng)銷并不是什么事件都可以炒作的，而是要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況及事件的性質(zhì)進(jìn)行策劃，當(dāng)然這都需要進(jìn)行仔細(xì)的研究策劃準(zhǔn)備。